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Guide Rapide, comme beaucoup de sites, s'est penché sur la question du référencement et du fameux "PageRank", qui est un indice de popularité des sites, compris entre 0 et 10, et fourni par Google. Cet indice est accessible notamment sur la barre d'outils de google, ou il se matérialise par une petite barre verte, plus ou moins longue.

Beaucoup d'internautes décrient désormais l'importance du Page Rank et prétendent même qu'il n'en a plus aucune. Affirmation surprenante, puisque le Page Rank est censé être un reflet de l'appréciation qu'ont les internautes et les webmasters de votre site: si ils l'apprécient, ils mettent des liens vers votre site et votre PageRank augmente.
Il semblerait que cela soit donc à priori un critère important, puisqu'il représente une sorte de vote populaire de la communauté internet, qui décerne naturellement un avis favorable sur votre site à chaque fois qu'un lien pointe vers lui.

Le Guide Rapide des sorties dvd et Blu Ray s'est essayé à quelques tests, sans aucun outil particulier, pour tenter une analyse sans prétention sur le référencement, avec comme fil conducteur la question de l'importance ou non du Page Rank.

Test: entrer les mots clé "sortie blu ray" sur google

Les sites qui sont donnés en résultat de cette recherche par google sont présentés dans le tableau ci-dessous.
Cette recherche a été effectuée le 23 octobre 2010.
Dans la première cellule du tableau (en haut à gauche) ce trouve le premier résultat de la liste proposée par Google, dans la cellule à droite de cette première, le deuxième résultat de cette liste, et ainsi de suite, dans l'ordre de lecture naturelle. Lorsqu'un site apparaît une première fois dans les résultats, les autres pages éventuelles du même site qui apparaissent ensuite n'ont pas été signalées.

Le chiffre en gras est le PageRank du site.
J'appelle, probablement est-ce un abus de langage, je ne suis pas du tout un spécialiste, "PageRank du site", le PageRank obtenu de la façon suivante:
Si le résultat donné par google est une page comme ci-dessous:
http://www.bluray-mania.com/17-prochaines-sorties
Je place dans la barre d'adresse de mon navigateur l'url: http://www.bluray-mania.com et je relève le PageRank indiqué dans la barre d'outils de google pour cette page.


Les trois nombres qui se trouvent juste sous le PageRank sont tous des nombres de liens pointant vers le site. Ces trois nombres sont dans l'ordre:

- Le résultat de la commande "link:" appliquée sur l'url du site dans l'outil de recherche de google. Par exemple: "link:http://www.bluray-mania.com".
Cette commande est vaguement censée donner la liste des sites faisant un lien vers le site étudié, mais google n'en donne en réalité qu'une fraction souvent infime.

- Le résultat de la commande "link:" appliquée sur l'url du site dans l'outil de recherche de Yahoo. En fait, cette action a pour résultat d'ouvrir le site Yahoo Explorer.
J'ai choisi dans ce site l'option Show Inlinks "Except from this domain". C'est à dire que je relève le nombre de liens qui pointent vers la page étudiée uniquement si ils proviennent d'autres sites que le site étudié.

- Le résultat de la commande "linkdomain:" appliquée sur l'url du site dans l'outil de recherche de Yahoo. En fait, cette action a aussi pour résultat d'ouvrir le site Yahoo Explorer. Mais cette fois-ci, c'est le nombre de liens pointant vers l'ensemble du site qui est donné, et non le nombre de liens pointant uniquement vers la page d'accueil du site étudié.


Les deux nombres qui viennent ensuite sont:

- Le nombre de pages donné par la commande google "site:".
Pour continuer sur le même exemple, cela revient à placer dans l'outil de recherche de google la commande:
"site:http://www.bluray-mania.com".
Et je relève ensuite le nombre de pages que donne Google, et qui sont des pages du site, des pages indexées par Google.
Cela donne une idée de la taille du site.
Mais il faut savoir que la commande "site:", est tronquée, : actuellement, j'ai fourni une liste d'urls (=adresses) de mes pages à google, liste que l'on nomme "sitemap" et mon interface proposée par le site "Google Outils pour les webmasters" me signale que plus de 300 pages ont été indexées par google sur les 800 que je lui ai proposées.
Or la commande "site:www.guide-rapide.com", ne dénombre que 158 pages indexées.
Il s'agit donc plus d'un ordre de grandeur que d'un chiffre exact.

- Le nombre de pages indiquées par l'outil Yahoo Explorer lorsque j'indique l'url du site (par exemple http://www.bluray-mania.com).


Enfin, j'indique l'âge supposé du site. J'ai utilisé pour cela l'outil proposé par WebRankInfo. J'ai recoupé les résultats de cet outil avec ceux donnés par un site comme urbandata, et j'ai aussi effectué, quand cela était nécessaire, des recherches directes sur les sites pour voir si l'année d'ouverture du site était indiquée.
Remarque: l'âge d'un site donné par les différents outils disponibles n'est pas l'âge réel de son existence, mais l'âge de son existence aux yeux des moteurs de recherche, donc de ses premières indexations.

Ce qui est extrêmement intéressant dans ce résultat de recherche, c'est la présence en 7ème position et en 8ème position de deux sites qui ont un PageRank nul. Le site Sortie Blu Ray, placé en 7ème position a particulièrement attiré mon attention. Il a la singularité d'être un nouvel entrant: seulement 6 mois d'existence, autrement dit, c'est quasiment un bébé. Pour un jeune site, il est fort bien positionné sur une recherche avec une série de mots clés qui est déjà assez concurrentielle puisque google retourne plus de 800 000 résultats.

Pour donner un idée: le mot clé "sexe" donne sous google 22 millions de résultats. Il s'agit là d'un mot clé hyper concurrentiel. Tout comme le mot clé "automobile", qui donne lui plus de 60 millions de résultats.
Le mot clé "dvd", donne lui plus de 5 millions de résultats, ce qui fait de lui un mot déjà très concurrentiel.

Je donne ces quelques points de repère pour attirer l'attention sur le fait que google n'a peut-être pas forcément les mêmes règles de calcul de classement des résultats sur des mots clés étant fortement concurrentiels et sur des mots clés ne l'étant pas.
Les quelques remarques que je vais donc faire sont peut-être totalement fausses dans le cas de mots clés plus concurrentiels (ou moins concurrentiels).

Revenons au site Sortie Blu Ray.
En voilà les principales caractéristiques:
1/ C'est un site jeune.
2/ Son PageRank est nul.
Et cela n'est pas près de changer: le site ne fait visiblement pas l'objet d'une campagne de netlinking: le nombre de liens pointant vers ce site signalé par Yahoo Explorer est très faible: une dizaine, provenant de 5 sites seulement.
(Il faut savoir que le nombre de liens indiqués par Yahoo Explorer est bien plus fiable que celui donné par la commande "link:" de google.)
3/ C'est un site "spécialisé".
Il est très centré et même uniquement centré sur la thématique des sorties blu ray.
4/ Google peut sans problème détecter quel est le thème de ce site:
- La page d'accueil est très sobre, avec très peu d'informations et les mots sorties et blu ray sont très présents (une quinzaine d'occurrences pour "blu ray", et une demi douzaine pour le mot "sortie", avec notamment une présence dans le titre et les liens). Les mots "sortie", "blu" et "ray" ont donc un poids très fort sur cette page, c'est difficile pour google de passer à côté.
- Si on clique sur le lien "tous les blu Ray", dans le menu "Films Blu Ray", on tombe sur la liste des Blu-ray. Lorsqu'on affiche la fiche d'un film sur une page, on constate que chaque fiche de film est concise et que les mots "blu" et "ray" ont un poids fort: ils sont répétés 7 fois sur la page, notamment dans le nom du site (donc dans un titre), dans le titre de la fiche du film, et sont présents sur 4 liens.
5/ Ce site a du contenu: il contient plus de 1600 films Blu-ray.
6/ Le contenu de Sortie Blu Ray existe déjà sur d'autres sites: les synopsis sont ceux que l'on trouve sur tous les sites, et les spécificités de chaque Blu-ray (langues, suppléments, formats audio, date de sortie ...) sont aussi présentes sur d'autres sites. On remarquera par exemple pour le Blu-ray "Inglourious Basterds", que les suppléments sont nombreux (5 lignes de présentation) et que la rédaction est totalement identique à celle présente sur le site "ECRANLARGE.com", ce qui ne laisse aucun doute sur l'origine de ses informations.
7/ C'est un site "mort".
Il y a seulement quatre articles, que l'on trouve sur la page d'accueil. Le premier est daté du 30 mars 2010 et le dernier du 4 avril 2010. Il n'y a aucune sortie Blu-ray récente. Les 1614 fiches de film Blu-ray sont datées du 6 avril 2010 à 22:25. On imagine que le webmaster a mis en ligne une base de données déjà existante fin mars - début avril 2010 et que depuis il n'y a plus touché !

Il faut absolument noter que ce site vient se placer dans la liste des résultats avant le site Amazon qui ne se trouve qu'en 11ème position. Amazon a un PR exceptionnel de 8. Un PageRank aussi fort est rare. Notez que Yahoo Explorer dénombre plus de 69 millions de liens pointant vers le site Amazon ! Contre seulement une dizaine pour le site Sortie Blu Ray.
Il faut aussi remarquer que Amazon compte dans sa catégorie: "blu ray" › DVD & Blu-ray plus de 6700 produits Blu-ray (comprenant des films Blu-ray, des coffrets Blu-ray, des packs, des combos, des éditions de luxe, des rééditions, des éditions spéciales, des éditions de version longue, des éditions collector, des séries télévisées en Blu-ray ...). Il n'est donc pas en reste au niveau du contenu. De plus chaque fiche de blu-ray comporte dans son titre la mention: [Blu-ray]. La densité des occurrences des mots clés "blu" et "ray" dans la fiche de film ne laisse pas à désirer, celle du mot "sortie" est la même que dans le site Sortie Blu Ray. La différence majeure entre les deux sites est que Amazon est un site généraliste, dans la mesure où il met en vente des produits très différents. Même si "localement", dans la section dvd et Blu-ray du site, on a une densité de mots clés "blu", "ray" et "sortie" correcte, sur l'ensemble, cette densité est très affaiblie.





La présence dans le peloton de tête du site Sortie Blu Ray attire inévitablement les suppositions suivantes:

- la priorité pour être bien classé dans les résultats de recherche, serait d'avoir du contenu et que les mots clés sur lesquels on veut être bien classé soient bien présents, notamment dans les titres et les liens.
- un site spécialisé pourrait plus facilement tiré son épingle du jeu qu'un site généraliste.
- l'ancienneté n'est pas un facteur clé en soi. Peut-être le problème d'un site jeune est qu'il n'a justement pas encore assez de contenu.
- un Page Rank faible n'est pas un handicap.
- le manque total d'originalité du contenu n'est pas un handicap rédhibitoire.
- même si il n'y a rien qui change sur le site pendant des mois, ce n'est pas déterminant pour le classement (les webmasters peuvent donc partir en vacances tranquille ! )

J'ai placé dans le tableau ci-dessous, le nombre de liens pointant vers les sites qui font partie des 25 premiers résultats de la liste de résultats fournie par Google pour la recherche: "sortie blu ray".
Je rappelle que ce nombre est fourni par Yahoo Explorer (ou par Yahoo avec la commande "linkdomain:").
Dans la cellule suivante, j'indique le PR du site.

Il est apparaît ce que tout le monde sait déjà: un moyen d'avoir un PR important est de bénéficier d'un nombre important de liens entrants (c'est à dire qui pointent vers le site), mais ce n'est pas une condition nécessaire. Chaque lien n'a pas du tout la même importance. Autrement dit, le "vote" de la communauté internet n'est pas démocratique, il y a certains bulletins qui valent infiniment plus que d'autres.
Le tableau ci-dessus n'est qu'une confirmation de ce qui a déjà était vu par les professionnels du référencement depuis fort longtemps.
On peut relever un fait marquant:
D'un côté, le site "LES NUMERIQUES" a un Page Rank de 5 et plus de 50 000 liens entrants et de l'autre, le site "fiches du cinéma" a aussi un PageRank de 5, mais avec seulement 193 liens entrants !
Si l'on en croit les spécialistes du référencement, la qualité d'un lien dépend de la popularité du site d'où il provient (donc du PageRank de ce site) et de la qualité du champ sémantique associé, entre autres.
Un lien provenant d'un site ayant pour sujet un sujet proche du vôtre, serait un lien qui compterait plus que celui provenant d'un site sur un sujet éloigné.
Personnellement je trouve cela très curieux: pourquoi un webmaster administrateur par exemple d'un site sur le football, ne pourrait pas avoir un avis éclairé sur un site traitant de l'actualité des dvd et Blu-ray ?
Je ne vois pas pourquoi si il faisait un lien vers le site de dvd et Blu-ray ce lien ne montrerait pas la pertinence ou l'intérêt de ce site.
Ceci dit, le raisonnement est le même pour la question de la popularité: pourquoi un lien en provenance d'un site non populaire serait moins important qu'un lien en provenance d'un site populaire ? Si le webmaster imaginaire dont je parlais a complètement raté son site sur le football et que son site est nul, est-ce que le fait qu'il apprécie le site sur les dvd et Blu-ray montrerait que ce site n'est pas pertinent ni intéressant ?
Je ne vois pas le rapport.
Ceci dit, je ferme la parenthèse.

Il se trouve que le site "fiches du cinéma" a exactement le profil de liens entrants qu'ont prévu les spécialistes: j'ai fait un sondage sur une vingtaine de sites pris au hasard parmi les sites qui ont fait des liens vers "fiches du cinéma" et le profil type de ces sites est le suivant:
- site de qualité ayant des contenus originaux et axés sur le "culturel" ou carrément sur le cinéma.
- PageRank élevé.

Vous pouvez voir ci-dessous, la répartition des PageRanks des 20 sites.

Je vous propose une dernière petite analyse.
Je ne m'occupe pas du cas du site qui sort en premier résultat de la recherche "sortie blu ray" sous google. En effet, il semble que le propriétaire du site vienne de revendre son nom de domaine à un autre site, ou quelque chose du genre. Un cas difficile à cerner.
Je m'occupe donc des sites qui sortent en seconde et troisième place, "Sorties dvd" et "Première". Le site "Sorties dvd" a une base de données d'environ 2000 films. Le site est né vers 2005. Une petite astuce permet au site de rendre le mot "blu ray" présent sur toutes les fiches de films: l'icône qui permet de faire un achat sur Amazon comprend la mention "Blu-Ray", même si le dvd ne comporte pas de version Blu-ray, et une fois sur la page qui permet de voir la disponibilité du film chez Amazon, les mots "blu ray" sont très présents, même si le film n'a pas de version Blu-ray. Le mot "Blu Ray" apparaît notamment deux fois dans des titres, entre des balises h1 (langage html qui code la page). Donc quelque soit le film, pour les 2000 films, on a un poids des mots "blu" et "ray" qui me semble un peu supérieur que chez Première.
C'est une appréciation globale de ma part. A certains endroits, "Première" est meilleur que "Sorties dvd": par exemple, la présence des mots "blu" et "ray" est un peu meilleure sur les fiches de films de Première: on les trouve dans un titre entouré de balises h2 (langage html qui code la page), sur l'onglet en haut à droite de la fiche, et aussi dans "Meilleures ventes DVD Blu-ray", à droite. Puis optionnellement, si le film a une note, on a entre des balises strong: "La note du Blu-Ray" et aussi optionnellement, dans le texte dédié à la description du Blu-ray, le mot Blu-ray peut apparaître.


En ce qui concerne les films Blu-ray chez Première, il est assez difficile d'en déterminer le nombre exact.
Très grossièrement, il y a environ 1500 films dont la sortie DVD fait l'objet d'une fiche spécifique, et plusieurs centaines de ces films ont fait l'objet d'une sortie Blu-ray, et dans ce cas la fiche DVD présente une section Blu-ray.
On note de plus que toute fiche de film en DVD dont il n'existe pas une version Blu-Ray, comprend de toute façon la mention Blu-ray sur l'onglet du menu en haut de la fiche et à droite dans "Meilleures ventes DVD Blu-ray". Ce qui fait que l'intégralité de leur collection DVD leur permet d'afficher des mots clés "blu" et "ray".

Tout ceci pour dire que, à priori, le site "Première" a aussi une belle présence dans son site des mots "blu" et "ray".

Enfin, remarquons que "Sorties dvd" est un site spécialisé, vraiment centré sur les sorties dvd et Blu-Ray, alors que "Première" est un site qui présentent beaucoup plus d'informations culturelles, sur le cinéma, la musique, les spectacles, les jeux vidéos, la télé, les peoples, avec plein d'actualités et donc, du coup, un gros volume d'informations qui vient forcément diminuer la densité des mots clé "sortie", "blu" et "ray".
Le nombre de pages du site "Première" signalé par Yahoo Explorer est de 500 000 environ, alors que le nombre de pages pour "Sorties dvd" est de 15 000 environ.

Donc récapitulons: dans le match "Sorties dvd" contre "Première", "Sorties dvd" a plus pages avec les mots clés "blu" et "ray", ces mots clés sont probablement plus présents au total, même si sur les fiches de films elles-mêmes leur présence est un peut-être un peu moindre, et ils sont placés sur des endroits plus stratégiques (liens et titres), et enfin, la densité des mots clés sur l'ensemble du site est à coup sûr plus forte que chez "Première", puisque "Sorties dvd" est un site spécialisé.

Quelques soient les raisons qui donne le petit plus au site "Sorties dvd" pour rafler la seconde place à "Première" dans les résultats de recherche avec les mots clé "sortie blu ray", on aurait pu croire que le PageRank élevé de "Première" aurait pu apporter un atout décisif dans ce match entre les deux sites.
Et bien NON !
On pourrait presque dire que les 120 237 liens qui pointent vers le site "Première", contre 500 vers le site "Sorties dvd", ont un impact mineur.

Ce qui est tout à fait remarquable, c'est que, en fait, le site "Sorties dvd", ne traite pas des sorties Blu-ray. Il se contente de mettre la mention Blu-Ray sur tous les films, et ensuite, si l'internaute décide d'acheter le film, il verra par lui-même chez Amazon, si la version Blu-ray existe ou non.
Génial non ?

Les mots clés "sortie blu ray" forment une séquence moyennement concurrentielle. Il y a environ 800 000 résultats donnés par google pour une recherche avec cette séquence.
Lorsqu'on fait une recherche sous Google avec la séquence de mots clés: "sortie blu ray", la liste des résultats donnés par Google présente un fait très remarquable: deux sites spécialisés sur les sorties blu ray viennent se positionner avant deux sites plus généralistes ayant des PageRank très élevé, et possédant autant ou même plus d'informations sur les sorties Blu-ray.
La comparaison la plus marquante est la suivante: le site "Sortie Blu Ray" a un PageRank de ZERO, avec 12 liens entrants, et se trouve classé en septième position.
Le site "Amazon" a un PageRank de 8, avec 70 millions de liens entrants, et se trouve classé en 11ème position.

Ce seul fait me semble permettre d'affirmer qu'un PageRank très elevé et une quantité industrielle de liens entrants n'ont pas une influence déterminante sur les classements Google.

On peut se poser la question suivante:
Est-il bien necessaire de se lancer dans des campagnes de netlinking ?
Autrement dit, est-ce que cela vaut le coup de passer peut-être 200 à 300 heures par an à laisser des commentaires sur les blogs (avec lien vers son site bien sûr), ou se faire des séries longues comme le bras d'inscription dans les annuaires ?

Les résultats du présent test soulèvent la question, mais ne permettent pas d'y répondre. Il faudrait pour cela au moins voir de près si dans les résultats de la recherche, il existe des sites qui n'ont pas un contenu important sur la thématique des sorties Blu-Ray, mais qui ont pu se glisser jusque là malgré tout grâce à un PR (PageRank) élevé.
J'ai passé environ entre 5 et 10 minutes à parcourir chaque site, et il m'a semblé que ce n'était jamais le cas, tout au moins dans les 25 premiers sites résultats de la recherche.

Quoiqu'il en soit, je ne trancherai pas sur cette question dans cet article !

Je vous livrerai seulement mon intuition: je pense que l'évolution qui est probablement déjà en marche et s'accentuera dans les temps à venir, est que les liens entrants sur un site auront moins d'importance sur les classements des résultats chez Google.
Il y a plusieurs arguments logiques à cela. Je vais en développer seulement deux.
1/ Une première évidence est qu'une partie des liens qui se font entre sites ne sont pas des liens qui peuvent donner d'indications réelles sur la pertinence d'un site. En effet, ce sont des liens "auto-promotionnels". C'est le cas des commentaires sur les blogs, où leurs auteurs peuvent laisser un lien vers leur propre site. Ce lien est typiquement "auto-promotionnel". Autre exemple: si deux sites décident de s'entraider en faisant des liens réciproques, les liens qui en résultent sont aussi finalement des liens "autopromotionnels". Il existe toutes sortes de liens dont la principale finalité est de faire monter ce fameux Page Rank, mais ne peuvent pas renseigner Google sur la pertinence ou l'intérêt des contenus. 2/ Deuxième évidence: en ce qui concerne les liens qui ont été placés parce que leur auteur avait réellement un avis positif sur la valeur du site ciblé, là encore l'utilisation du lien pour en déduire quoi que ce soit peut être très difficile.
Je m'explique

Pour reprendre l'exemple du site "Première", si je fais un lien vers la page d'accueil de ce site, comment Google peut-il savoir si j'apprécie la section "spectacles", ou bien la section "dvd / Blu-ray" ?
Je peux aussi faire un lien vers une page "profonde" du site, par exemple faire un lien vers une critique de film. Mais je peux faire ce lien parce que j'apprécie les qualités rédactionnelles de son auteur, mais avoir une piètre opinion de la façon dont ils présentent leur nouveautés Blu-Ray. Donc je peux faire un lien vers une page "profonde" qui appartient à la section où se trouvent les Blu-ray, sans que cela soit pour autant significatif de la pertinence que j'accorde au site sur les mots clés "sortie blu ray".
C'est un problème auquel est forcément confronté Google: comment interpréter la présence d'un lien ? De quelle qualité du site fait-il une preuve ? A quels mots clés ou séquences de mots clés faudra-t-il que ce lien apporte un crédit et donc une remontée du site dans les résultats de recherche sur ces mots clés ou séquences de mots clés ?

Moi personnellement, si je bossais chez Google, j'aurais l'inévitable tentation de me tourner vers l'analyse du comportement de l'internaute qui entre sur un site. Si cet internaute entre sur le site alors qu'il a demandé une recherche sur les mots clés "sortie blu ray", et qu'il ressort au bout de trois secondes du site, cela fournit alors une information très claire.



Ajout du 24 avril 2013:

Cette étude a été faite en octobre 2010.
Depuis, les algorithmes de google ont évolué.
Apparemment, je me suis trompé: l'évolution de google ne se dirigie pas vers donner plus d'importance au contenu des sites plutôt qu'au nombre et à la qualité des liens vers ces sites.
Au contraire.
Début 2012, les algorithmes ont fortement changé et mon blog a perdu brutalement 75% de sa fréquentation et le site Guide Rapide 30% de sa fréquentation.
De plus, alors qu'auparavant le site Guide Rapide recevait de plus en plus de visiteurs en provenance de Google au fur et à mesure que son contenu prenait de l'importance, désormais l'audience stagne.

Plus que jamais, il est important d'avoir des liens qui pointent vers son site pour être bien placé dans les résultats de recherche.

Avec ce système, il est très difficile d'avoir de nouveaux entrants: les sites jeunes, même si ils ont du contenu de qualité, et qui ne sont pas "adoubés" par des sites très en vue (pas de liens entrants de qualité), n'ont pratiquement aucune chance de percer et de recevoir une audience par le biais de google.
Ce sont donc toujours les mêmes site qui trustent les premières places dans les résultats de recherche.